Produtores e cineastas foram pegos de surpresa com a recomendação do Tribunal de Contas da União (TCU) para que a Agência Nacional do Cinema (Ancine) interrompesse o repasse de recursos do Fundo Setorial do Audiovisual para a produção de séries e filmes. De uma hora para outra o setor ficou prestes a entrar em colapso.

Neste cenário de crise, a Somma adotou as seguintes medidas para amplificar o posicionamento do setor:

A partir da elaboração de roteiro para vídeo-conceito mostrando a importância da indústria audiovisual para o país, foi possível pautar a mídia para explorar os aspectos humano, econômico, cultural e simbólico do setor, além de promover um amplo relacionamento com a imprensa que resultou na participação de porta-vozes em diversas reportagens da mídia nacional. A criação de peças gráficas para eventos, encontros com autoridades e influenciadores e distribuição em plataformas digitais dos associados ao cliente também tiveram efeito positivo de imagem.